• Sat. Oct 16th, 2021

PDF2DOCXFREE

Enkelt kan vara svårare än komplext

Hur Khaby Lame tog över TikTok

Byadmin

Jun 2, 2021

I mars 2020, under de tidiga dagarna av coronaviruspandemin, förlorade Khabane Lame, en ung fabriksarbetare i den norra italienska industristaden Chivasso sitt jobb.

Han återvände till sin familjs blygsamma lägenhet, och trots sin senegalesiska fars uppmaning att ansöka om andra jobb började han spendera timmar varje dag på att lägga upp videor till TikTok under namnet Khaby Lame.

Med hjälp av appens sociala medie- och sömfunktioner, utnyttjade Mr. Lame, 21, momentumet av virala och ofta absurt komplicerade livshackvideor – skivade upp en banan med en kniv och använde udda grejer för att sätta på strumpor – genom att svara på dem med ordlösa, lättförståeliga reaktionsklipp där han skulle göra samma uppgift på ett mycket enklare sätt.

Han skalar bananen. Han tar på sig ett par strumpor. Och nästan alltid prickar han sina gaggar med videoekvivalenten av en “duh” punchline, sträcker ut armarna som om han vill säga voilà och erbjuder en uttrycksfull ögonrulle eller huvudskakning.

Hans tidiga inlägg var mestadels på italienska med italienska undertexter; ibland talade herr Lame på sitt modersmål, med nordlig accent. Men det var de ordlösa, uttrycksfulla reaktionsklippen – skämtar kul på gafflar som förvandlats till skedar med tejp eller att försvara heligheten av italiensk pizza från en video som föreslår Sour Patch Kids-pålägg – som har katapulterat Mr. Lame till internationell stardom. Med 65,6 miljoner följare på Tick ​​tack och räknar, om han fortsätter att förvärva följare i sin nuvarande takt, eller nära den, kommer han att bli den mest följda skaparen på plattformen. (För närvarande är det Charli D’Amelio, 17, som har 116 miljoner följare.)

”Det är mitt ansikte och mina uttryck som får folk att skratta”, sa Lame i en intervju på onsdagen, en nationell helgdag som firade Italiens republiks födelse. Hans dämpade reaktioner, sade han, är ett ”globalt språk”.

Herr Lames meteoriska uppgång som digital skapare är särskilt anmärkningsvärd eftersom hans arbete saknar det polerade produktionsvärdet förknippat med de mest kända TikTok-stjärnorna i dag, av vilka många har varit omfamnas av Hollywood. Han lyckades inte genom att gå med i collab hus med andra 20-somethings, eller genom att förlita sig på artificiell tillväxt som att köpa följare eller åsikter. Hans uppgång har varit helt organisk.

Hemligheten till Mr. Lames framgång är hans universella upprörda människors kvalitet. “Hans innehåll nästan debunker eller hånar de överproducerade trender som händer över sociala medier, oavsett om det är livshacks eller andra liknande saker”, säger Samir Chaudry, grundare av Publicera pressen, ett nyhetsbrev som täcker skaparekonomin. ”Han representerar nästan denna äkthet över produktionen. Jag tycker det är väldigt tilltalande i stor skala för människor, den här känslan av att någon inte försöker för hårt, det är något som känns äkta. ”

För ungefär 40 dagar sedan, när Mr. Lame slog 10 miljoner följare, “Jag insåg att det gick bra”, sa han. Nu, med mer än 65 miljoner följare, är detta hans heltidsjobb.

Mr. Lames beundrare driver fansidor på engelska, tyska, arabiska, portugisiska, spanska och mer. Välkända YouTubers, inklusive Kung Bach, har kontaktat honom för samarbete, och han tjänar lite pengar genom TikToks Creator Fund och genom att arbeta med varumärken, inklusive, sade han, Italiensk pastatillverkare Barilla.

“Att vara en internationell stjärna”, sa han, “jag är mycket mer efterfrågad.”

Men även om Mr. Lame är känt internationellt som den italienska TikToker, är han inte tekniskt erkänd som italiensk i Italien. Hans brist på medborgarskap, trots att han bodde i Italien sedan 1 års ålder, när han gick på italiensk skola och rotade för Juventus fotbollslag, är “definitivt fel”, sade han. ”Med vänliga hälsningar behöver jag inte ett papper för att definiera mig själv som italiensk,” sade han och tillade att hans brist på italienskt pass aldrig har gett honom några problem.

“Hittills åtminstone”, sa han.

En oväntad bieffekt av Mr. Lames TikTok-uppstigning är att den har utsatt den utsatta undersidan av hans brist på italienskt medborgarskap. Hans senegalesiska pass har gjort det svårare att få visum för att besöka USA, sade han. Han har fortfarande att göra med italiensk byråkrati och pappersarbete för att få sitt medborgarskap.

Italienskt medborgarskap är baserat på blod och kan endast tjänas av barn till invandrare som fyllt 18 år efter att ha bott i landet sedan födseln. För de som inte är födda i Italien kan det ta mycket längre tid. Trots sitt starka inflytande i regeringen har liberala lagstiftare till stor del undvikit sig från tidigare ansträngningar till ändra lagen och utvidga medborgarskap till invandrare och deras barn som länge har bott i Italien.

”Jag är ingen borgmästare, jag är ingen. Jag kan inte ändra lagarna, ”sade Lame, medan han satt på sin chefs kontor i Milano bredvid en Ironman-figur. Påminde om att de flesta lagstiftare inte har mer än 60 miljoner följare, blinkade han sitt breda leende och tillade: ”Kanske kan jag ändra det med populariteten. Med mitt inflytande. ”

Kändisar och andra inflytelserika människor märker verkligen hans uppgång. Mark Zuckerberg, verkställande direktören för Facebook, kommenterade en tummen upp emoji på en av Mr. Lames senaste Instagram-inlägg. Den 19 maj dök Mr. Lame upp med Alessandro Del Piero, den legendariska fotbollsspelaren i hans älskade Juventus-lag. De bästa influenserna har nått ut och bjudit in Mr. Lame att samarbeta.

Han har en stor anhängare i Brasilien och USA, vars nationella fotbollströjor han ofta bär. Han är också enorm i Senegal, där hans familj kommer från och där han ofta talas om på TV. Herr Lame noterade: “Jag följs mer utomlands än i Italien.”

Ändå sa han, fans stoppar honom på gatan och i restauranger för att be om selfies. “Jag har mycket inflytande i Italien,” sa Lame. Det är bara inte, erkände han, på framsidorna i sina tidningar eller tidningar eller på tv-nyheterna, medier som erövrats av Chiara Ferragni, den influenser som förmodligen är den mäktigaste kvinnan i Italien och som har doppat tån i politik och stora företag.

I slutet av april överträffade Lame Gianluca Vacchi som Italiens mest följda TikTok-personlighet. Mr. Vacchi, 53, känd för sina dansrutiner och överdriven livsstil, är en fantastiskt rik rik man av en plastmagnat. Han är obsessivt i form, rikligt tatuerad och gift med en modell som är 26. Herr Lames nuvarande chef, Riggio Alessandro, brukade hantera Herr Vacchi.

Medan Mr Vacchi representerar ett lyxigt sätt att leva ofta förknippat med italiensk extravagans, postar Herr Lame ofta från det nakna sovrummet som han delar med sin äldre bror. Den är dekorerad med en Senegals flagga och en Juventus fotbollssjal. Han använde en föråldrad telefon för många videor, och belysningen är inte bra.

Men det är vad folk gillar.

“Jag tror att problemet som människor börjar se med stora influenser är att de sätter vissa standarder för hur man ska se ut, vad som är coolt och vad som inte är”, säger Adam Meskouri, en 17-årig student och innehållsskapare i Birmingham, Mich. ”Sedan kommer Khaby och han är bara en vanlig kille. Det har varit uppfriskande att se. Det är mycket lättare att relatera till honom än de flesta stora influenser. ”

Chaudry från The Publish Press noterade att när det gäller de tre bästa skaparna som fortfarande har fler anhängare än Mr. Lame – D’Amelio, Addison Easterling och Bella Porch – har produktionsvärdet “gått genom taket . ”

“Den här möjligheten att komma i kontakt med någon som inte är ansluten, underproducerad och känner sig väldigt verklig är en sammanställning av vad vi ser i sociala medier,” sa han.

Förutom hans skaka-på-huvud-klipp består Mr. Lames innehåll mest av hyllningar till sin flickvän och en sammansvetsad grupp av vänner. Vissa av hans inlägg skulle dock vara det, även om de inte skulle ge uppståndelse i Italien av märke i de mer progressiva hörnen av USA eller Europa.

I den ena står han i kontrast till en vällustig kvinna förföriskt säger “Om du hade 24 timmar med mig, vad skulle du göra?” genom att lista alla delar av huset skulle han göra henne ren. I annan, han gör narr av en kvinna som klagade över att ha kallats en gammal hag på TikTok. I ännu en annan verkar han trösta en gråtande kvinna med en tallrik för henne att rengöra.

En del av Mr. Lames framgång är relaterad till hur bra hans innehåll är för att sugas in i internetaggregationsmaskinen. YouTubers skapar samlingsvideor av hans TikTok-klipp till locka miljoner visningar.

Mr. Lames innehåll är också perfekt “memsida bete, “Vilket betyder att många memsidor laddar ner hans TikTok-videor och lägger dem om på Instagram för enkelt engagemang, eller så använder de hans ansikte för reaktionsbilder. Hans videor publiceras också ofta på Twitter, där de sprids vidare.

Många Black TikTok-skapare i USA har varit uttalade det senaste året om sina kämpar för att få rätt kredit för de online-trender de producerar, liksom rasismen de upplever. Framstående svarta italienare, inklusive Mario Balotelli, som en gång var landets mest kända svarta fotbollsstjärna, har också pratat om bestående år av rasism.

Men herr Lame sa att han hade en annan upplevelse. “Mina vänner har alltid varit skyddande mot mig”, sa han. ”Jag har aldrig haft ett sådant problem. Ingen har någonsin vågat förolämpa mig eftersom vi var en enad grupp och hade mycket respekt. ”

Herr Lame sa att han tror att hans komiska ansiktsuttryck och enkelheten i hans innehåll har hjälpt honom att växa i den takt han har. Han publicerar också ofta – nästan varje dag till TikTok och hela dagen varje dag på Instagram Stories.

“Hemligheten är uthållighet framför allt,” sa han.

Även om Mr. Lame snart kan bli den mest följda TikTok-stjärnan i världen, insisterade han på att han inte behandlar TikTok som en tävling. Han sa att han inte stöter på innehåll av Charli D’Amelio så mycket (även om fru D’Amelios syster, Dixie D’Amelio, också en toppskapare, följer honom och han följer henne tillbaka). “Jag är glad att vara den första i Italien och allt, men jag startade inte TikTok för detta”, sa han.

Han gick in i det, sa han, för att få folk att skratta, som hans idoler Will Smith, Eddie Murphy och Pugliese-skådespelaren. Checco Zalone, känd för sina breda italienska komedier. Herr Lame sa att han hoppas att han en dag kan gå med i deras led.

Han tjänar stadigt pengar men har inte gjort tillräckligt för att förverkliga sin dröm om att köpa sin mor ett hus. “Kanske,” sa han, “i framtiden.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *