• Sun. Nov 28th, 2021

PDF2DOCXFREE

Enkelt kan vara svårare än komplext

Hur sneakers blev stora pengar samlarobjekt

Byadmin

Jul 8, 2021

Skriven av Megan C. Hills, CNN

2009 stod Derek Morrison i en flygplatsbutik och övervägde att spendera 960 dollar på ett par Louis Vuitton x Kanye West-sneakers gjorda av rosa tonad mocka och karamelläder. Till slut bestämde han sig emot det – han kunde inte motivera priset och hade för många resväskor.

Lite över ett decennium senare annonseras skorna online för 10 000 dollar ett par.
“Jag har ångrat det sedan dess”, säger Morrison, som nu arbetar som europeisk seniordirektör för sneakeråterförsäljningsplattformen, StockX.

Släppt bara några månader innan West debuterade sin spelförändrande Nike x Yeezy-linje, har sneakers blivit en del av modeshistorien. “De representerade en konvergens av sneakers, Kanye och high fashion som var kontroversiell vid den tiden, men ett så avgörande ögonblick i branschen”, sa Morrison och beskrev det som “ett genombrott som banade väg för den moderna eran vi ser idag. “

Besökare tittar på Kanye West

Kanye Wests Grammy-slitna Yeezy prototyp sneakers 2008, som såldes för $ 1,8 miljoner på Sotheby’s i april. Kreditera: Jerome Favre / EPA-EFE / Shutterstock

Men prislappen förblir relativ fackförändring jämfört med några av de mest värdefulla skorna på samlarmarknaden.

Auktionsrekordet för sneakers har brutits flera gånger sedan 2017 och hoppat från en drygt 190 000 dollar för ett par Converse signerat av Michael Jordan, som bar dem vid OS 1984, till 615 000 dollar betalas för ett par av basketstjärnans Nike Air Jordan 1s 2020. Senare i år blev en annan av Kanye Wests skapelser – prototypen Nike x Yeezys som han bar på 2008 Grammys – historiens dyraste sneakers efter försäljning via en privat försäljning för 1,8 miljoner dollar.

Under de senaste fem åren har det skett en “explosion” hos samlare som spenderar stora pengar på sällsynta skor, enligt Caitlin Donovan, chef för handväskor, streetwear och sneakers på Christies auktionshus. Tillsammans med gymnastikåterförsäljningsplattformen Stadium Goods kuraterade Donovan nyligen en försäljning med fokus på Nikes Jordan-linje. Onlineauktionen, som avslutades denna vecka, innehöll nästan 30 sällsynta par, från prototyper från Jordanien och spelslitna sneakers till tidiga prover i begränsad upplaga. Ett par röda och svarta säljarprover Air Jordan High 1s var auktionens dyraste enstaka artikel och såldes för 27 500 dollar.

Ett par utvecklingsprover från Nike Air Jordan 1/2 hade en auktionsuppskattning på 120 000 till 160 000 dollar.

Ett par utvecklingsprover från Nike Air Jordan 1/2 hade en auktionsuppskattning på 120 000 till 160 000 dollar. Kreditera: Med tillstånd av Christie’s

“Från funktion till mode, den här auktionen (framhöll) några av de ikoniska skorna som började på banan och landade sig fast i den vanliga popkulturen och modehistorien, på fötterna av Grammy-vinnare och firade modeikoner till stora idrottare över ett antal av sportgenrer, säger Donovan.

En lyxig samlarobjekt

Stigande auktionspriser återspeglar den robusta tillväxten på marknaden för sekundär återförsäljningsskor, vilket StockX uppskattar nu är värt 10 miljarder dollar. Denna siffra förutspås klättra till nästan 30 miljarder dollar fram till 2030, eftersom ett växande antal samlare investerar i “deadstock” -artiklar i begränsad upplaga – skor som “måste vara nya och obrukna”, sa Morrison – i syfte att sälja vidare eller visa dem som värdefulla ägodelar.

Ligaya Salazar, kurator för London Design Museums nya StockX-sponsrad utställning “Sneakers Unboxed: Studio to Street”, sa att det är “unga människor, till stor del från olika stadsdelar” som har “gjort sneakers till vad de är idag.” Dessa originella sneakerfans fortsätter att ha stor inverkan på branschen idag, tillade hon.
Sneakers som visas på London Design Museums utställning "Sneakers Unboxed."

Sneakers utställda på London Design Museums utställning “Sneakers Unboxed.” Kreditera: Med tillstånd Felix Speller / London Design Museum

Sneaker-kulturen är också djupt sammanflätad med sportkulturen – speciellt efter lanseringen av Michael Jordans Air Jordan-sneakers från 1985, som Donovan kallade “den första och mest samlarskor.”

“Det var de ikoniska sneakersna från tidig jordans era som långsamt genomsyrade mainstream- och popkulturen och skapade en ras av nya samlare: sneakerheads”, sa hon.

Samlare har diversifierat under åren sedan, med Donovan som ser ett växande antal årtusenden, som “bara har börjat på sin samlingsresa”, gå med i de mer “seriösa och etablerade samlare av idrottshistoria och mode.”

Sneaker samlare Ann Jacobe, som äger cirka 500 par (och insisterar på att hon bär även de mest värdefulla), sa att hon välkomnar nytt intresse från lyxinvesterare och auktionshus. Den filippinska samlaren, som har “tappat räkningen” av hur mycket pengar hon har spenderat på sneakers, sa att den “höjer medvetenheten om att skor kan behandlas som konst.”
Samlare Ann Jacobe med några av sneakersna i garderoben.

Samlare Ann Jacobe med några av sneakersna i garderoben. Kreditera: Med tillstånd Ann Jacobe

“Det är en fantastisk sak, eftersom jag håller sneakers högt som en skulptur eller en målning. Och baserat på priserna på vissa par (på auktion) går det definitivt den vägen”, sa hon och tillade att hon skulle överväga att bjuda. för sneakers på auktion om de “resonerar med mig och ger mig glädje.”

Medan vissa samlare behandlar sneakers enbart som en investering, vill andra som Jacobe inte bara äga eftertraktade par – de vill äga historierna och livsstilen bakom dem, sa Morrison. “Människor tenderar att ägna sig åt värderingar eller berättelser eller teman som överskrider enskilda varumärken”, sade han och tillade att sneakers kan “få oss att känna oss anslutna till varumärken, människor och kulturella stunder.”

På tal om hennes köpvanor sa Jacobe: “Ibland är det hur (ett par) får mig att svimma första gången jag ser dem; ibland är det historien bakom sneakersna och hur det resonerar med mina värderingar.”

Om Air Jordans är bland de mest populära sneakersna på marknaden har de också en av dem de mest kända berättelserna. Resultatet av ett samarbete mellan Michael Jordan och Nike, designen berömde NBA: s “51% -regel” som uppgav att skor måste vara övervägande vita. Jordan hade ändå ett rött och svart par under ett försäsongsspel och hjälpte dem att överskrida mode för att representera ett kulturellt ögonblick. Nike utnyttjade senare kontroversen genom att ge ut den ursprungliga Air Jordan 1s som den “förbjudna” upplagan.
Ann Jacobes sneaker-samling, som hon uppskattar består av 500 par.

Ann Jacobes sneaker-samling, som hon uppskattar består av 500 par. Kreditera: Med tillstånd Ann Jacobe

Uppenbarligen medveten om sneakersnas kulturella kraft har Nike sedan dess samarbetat med lyxmodemärken som Dior och Sacai, liksom icke-sportiga kändisar som Travis Scott och något osannolika varumärken som Ben & Jerry’s. Andra har följt, från Adidas Marvel Avengers-sneakers till Balenciagas vädjan till spelare via ett partnerskap med PlayStation.

Touchstones av sneaker-kulturen finns i hela Jacobes 500-par-kollektion, inklusive Yeezy Boost 350 Turtle Doves (“en klassiker från Kanye Wests rika sneakerhistoria”, sa hon) och Nike Dunk SB Reese Forbes (från vad hon kallade den tidiga -2000-talet “vurm” för Nikes SB-skateskor). Hon tillbringade nästan ett år på att leta efter ett sällsynt par Nike x Off-White sneakers från 2017 och sa att det var “som en självförklarad semester när jag avmarkerade dem.”

Samlaren söker också efter skor som hyllar hennes hemland. Hennes favoriter inkluderar Nike AF-1 Filippinerna, som har färgerna på den nationella flaggan, samt ett par Asics designade med Whang Od, den sista traditionella filippinska tatueringskonstnären från Kalingastammen.

“(Det är) så surrealistiskt att hitta och äga ett par som representerar oss och samhället så bra”, sa hon.

Ändrade attityder

Inte alla samlare motiveras av sin kärlek till sneakers. Som med konst och egendom kan skor representera både en investering och ett sätt för samlare att “diversifiera sina tillgångar”, säger Donovan, från Christies auktionshus.

“Iterationer av begränsad upplaga av klassiska stilar … har alltid varit toppen av den lyxiga sekundära samlingsmarknaden”, sa hon och tillade: “Samlare söker efter dessa samarbetsverk – ofta släppta i begränsade mängder på den primära marknaden – på sekundärmarknad till premiumpriser.

En besökare står framför en utställning på London Design Museums utställning "Sneakers Unboxed."

En besökare står framför en utställning på London Design Museums utställning “Sneakers Unboxed.” Kreditera: Med tillstånd Felix Speller / London Design Museum

Återförsäljningssajter som StockX, som spårar sneakers i realtidsvärde och den senaste försäljningen som Wall Street-aktier, har gjort det lättare för samlare att behandla sällsynta, dyra sneakers som varor. (Plattformen kontrollerar till och med efter förfalskningar på dedikerade autentiseringscentra).

Och att få tag på nya design i begränsad utgåva är alltmer stora affärer. Samlare kan en gång ha köat utanför butikerna för den senaste “drop”, men många av dagens återförsäljare vänder sig istället till online “botting” – med hjälp av programvara som automatiskt köper lager så fort en ny samling går online. För varumärken som hellre vill sälja till sneakerheads än bots är det “ett evigt vapenlopp”, sa Morrison.

Om smarta återförsäljare betalar sina kort rätt kan de tjäna tiotusentals dollar med att vända deadstock. StockX sa att Jordan 1 Retro High Dior-samarbetet var den dyraste sneakerutgåvan 2020, som sålde för $ 2000 men hämtade $ 11.000 online via en Sotheby’s-auktion. Endast 8 500 par sneakers gjordes någonsin – och de lanserades på Air Jordans 35-årsjubileum, vilket ger en perfekt trifekta av sällsynthet, lyxsamarbete och historiskt ögonblick. Idag är det högsta budet för ett par på StockX över 12 600 dollar.

“Det finns många faktorer varför vissa kan vara dyrare än andra, inklusive hur sällsynta det är, har det använts av en kändis eller om det var en hyped samarbete,” sade Morrison. “Men i allmänhet handlar det om utbud och efterfrågan – ju färre som finns, desto mer övertygande eller resonant är produkten och desto mer kostar de att få.”

Men oavsett om samlare köper för nöje eller vinst, letar alla efter sneakers som talar till sin tids kultur, sa Morrison. “De är mer än bara något som går på dina fötter – de är en duk som fungerar som ett medel för självuttryck, oavsett om du är en samlare eller bär dem direkt ur lådan.”

Toppbild: En besökare inspekterar en utställning på “Sneakers Unboxed: Studio to Street, “som går på Londons Design Museum fram till 24 oktober 2021.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *