• Tue. Jan 18th, 2022

PDF2DOCXFREE

Enkelt kan vara svårare än komplext

Hur TikTok-influencer Noah Beck gick från DIY-belysning till Paris Fashion Week

Byadmin

Jul 10, 2021

Skriven av Nick Remsen, CNNParis

Allt började med en DIY-belysning. Noah Beck – den 20-åriga Arizona-födda TikTok-stjärnan med nästan 30 miljoner följare – gjorde sina första videor för den sociala medieplattformen genom att improvisera sent på kvällen i sitt sovrum. Det var ungefär ett och ett halvt år sedan, medan han var hemma på semester från University of Portland, i Oregon, där han både studerade affärer och spelade fotboll.

“Jag satte in naglar i min vägg för att sätta upp och hålla en ficklampa”, sa han och skrattade när han satt på en innergård på Park Hyatt-hotellet i Paris under stadens senaste tid herrkläder mode vecka. “Jag hade ingen ringlampa just nu.”

Snabbspola framåt och igång med Covid-19-pandemin – hyper-boost av stillestånd gav TikToks “skapare”, som appens användare är kända, en fängslad publik – och Beck är nu en av de mest kända personerna på plattformen.

I januari blev Beck inbjuden att se den virtuella Louis Vuitton herrklädeshowen 2021 som VIP-gäst.

I januari blev Beck inbjuden att se den virtuella Louis Vuitton herrklädeshowen 2021 som VIP-gäst. Kreditera: Vinny Mui / Louis Vuitton

Hans uppstigning präglas av populära innehållstrender som sprider sig över TikTok-digiversen; videor med korta danser, läppsynkroniseringar och i stort sett ofiltrerade ögonblick från skaparens liv. Detta är en del av TikToks lockelse: Till skillnad från dem som kom fram som influenser på Instagram behöver inte världen som en TikTok-skapare presenterar vara polerad och perfekt. Det är faktiskt bättre om det inte är det.

Men exakt varför Beck gick ultraviralt är det svårt att fastställa, och han är den första som erkänner det.

“Det är galet hur snabbt jag har vuxit”, sa han. “Jag är inte säker på varför. Det finns egentligen ingen hemlighet bakom det. Jag var konsekvent och lade upp saker som jag tyckte om att lägga upp, oavsett om det var trender eller bara saker som gjorde mig lycklig.”

Han är också uppriktig om en speciell motiverande faktor: “Det finns den uppmärksamhet som kommer med att lägga upp en video och serotoninet att få meddelanden på din telefon. Det är det som driver oss som en generation nu. Så löjligt som det låter.”

TikTokification of fashion

Utöver regelbundna och frekventa inlägg för att locka plattformens algoritm är Beck: s snygga utseende (men ändå inte så bra de är alienerande eller traditionellt modellliknande) och självförtroende ett troligt drag. (Under vår intervju kontaktade två älskande fans försiktigt honom för att be om en selfie eller en TikTok – Beck gick med på den förra.)

Han är till synes väldigt bekväm med att vara synlig (ofta utan skjorta på) för miljontals följare och verkar presentera sig som både relatabel och ambitiös i hans fans ögon – dansvideor spelas in i köket eller framför en garderob spegel, ofta tillsammans med sin flickvän, kollegan Dixie D’Amelio, som för det skäl har dubbelt så många TikTok-anhängare.

Han gick också med i Sway House, ett TikTok-skaparcentrum och bostad i Los Angeles, i juli 2020. Där, med huskamrater som också hade populära profiler, förstärktes hans publik ytterligare. I Becks fall har det senaste året lagt till en typ av ultimat optimering av Gen-Z sociala kultur och egenskaper – och det verkar som ett antal aktörer inom modebranschen tar hänsyn till.

Dixie D

Dixie D’Amelio på scenen under 2021 Billboard Music Awards i Los Angeles, Kalifornien. Kreditera: Christopher Polk / NBC / Getty Images

Modes nyligen omfamnade TikTok är anmärkningsvärt, men det är inte universellt. Och tvekan är vettigt. Parningen är i grund och botten udda: lyxvaruaffären har länge byggts upp och befästs med högglansfärger och stor budgetnoggrannhet, särskilt när det gäller bildskapande och otillgänglighet. TikTok är lågbrun och vanligt, vilket gör det – till att börja med – mer effektivt för att nå yngre potentiella kunder.

På Celine bokade varumärkets kreativa chef Hedi Slimane TikTok-skaparen Noen Eubanks för en kampanj i slutet av 2019, ett drag som fick flera rubriker bland titlar för konsumentmode. En annan stjärna som heter Wisdom Kaye, som är känd för sina stilcentrerade inlägg, är en signerad IMG-modell och har också samarbetat med Amazon Fashion. Tiktok-stjärnor började också dyka upp på de främsta raderna av modeveckan tills Covid-19 avbröt de flesta personliga evenemang.

Även om det finns många exempel på fruktbara partnerskap i detta utrymme, finns det också knep att träna.

Bryan Gray Yambao (känd som BryanBoy online) har varit en influencer sedan de tidiga modebloggardagen i mitten till sen aughts. Med över 1 miljon TikTok-anhängare och långvariga relationer i branschen är han någon som många lyxmärken har engagerat sig i att skapa innehåll.

Noah Beck Mode

Beck har gjort ett stänk i modevärlden eftersom fler märken inser TikToks säljkraft. Kreditera: Vincent Mui

“Vissa märken har gett kontrollen till skaparna, vilket jag verkligen uppskattar,” sa Yambao under en kort intervju på sitt hotell i Paris. “För mig, när jag har arbetat med Gucci, Dior, Prada eller Valentino, gav de mig fullständig frihet om vad som fungerar för min publik och vad som fungerar på mitt konto.” Men, tillade han, andra är inte redo att avstå från polermedel. “Om de är superspecifika, om de tvekar att ge kontroll, om de ger dig en miljon hashtags, fungerar det inte.”

Fortsätt, sa han, “Om du tittar på de mest framgångsrika människorna på TikTok, gör de relatabla saker. De kommer aldrig att vara perfekta. De kommer aldrig att visa en perfekt existens. Vissa märken tvekar att släppa taget av det.”

Med Beck verkar uppmärksamheten och momentumet samlas. I januari granskade han Louis Vuittons herrklädeshow för Vogue. I mars fotograferades han för omslaget till VMAN, en New York City-baserad indiemodetidning. På den bar han rökiga sopade eyeliner, fisknätstrumpor under jeans och höga klackar. Fotograferings kreativa ledning var modedirektören Nicola Formichetti, som kanske är mest känd för sin styling av Lady Gaga.

“Det var spännande att arbeta med någon som är väldigt säker på vilka de är, och öppna för att utforska och utmana olika typer av mode”, säger Formichetti. “Det finns något med Noah. Han är den nya generationens Marky Mark.”

Noah Beck mode

Beck har varit i Paris och deltog i vårens herrkläder. Kreditera: Vincent Mui

Förblir jordad

VMAN-omslaget landade dock inte utan kritik. Vissa internetanvändare märkte shooten som ett exempel på “queerbaiting” eller en opportunistisk marknadsföringstaktik där LGBTQ + -identitet antyds som ett säljverktyg.

Denna motreaktion, tillsammans med annan kritik (han fångade mycket flak på nätet för att ha tagit en resa till Bahamas i slutet av förra året mitt i pandemin), måste sticka, men Beck sa att han snabbt lärde sig vad han skulle engagera sig i och vad man ska låta glida.

“Jag tar inga negativa kommentarer personligen eftersom de inte känner mig personligen”, sa han och tillade: “Om någon lämnar en hatfull kommentar till ett av mina inlägg, skulle jag gärna vilja sitta ner med dem i fem minuter. Om de fortfarande känner på samma sätt är det bra. Jag gjorde vad jag kunde.

“Men jag skulle också ljuga om jag sa att jag inte tittade på några kommentarer. Jag skulle ljuga om jag sa att det inte kommer till mig, ibland.”

I Paris var Beck dock upprymd. Det var hans första gång i staden – faktiskt hans första gång i Europa. Han hade blivit avlyssnad av varumärket AMI, grundat av Alexandre Mattiussi, för att delta i en serie videor som är utformade för att visa upp etikettens senaste kollektion medan han följer Beck och en annan influent på sociala medier, Larray, runt den franska huvudstaden.

Naturligtvis är hans tid i staden kraftigt dokumenterad på TikTok, det finns videor av massor av fans samlade utanför hans hotell för att se honom, traditionella franska bakverk och hans många kläder – med tillstånd av AMI (en paus från hans vanliga college- barnstolar). En video av honom spelar fotboll i Le Parc des Princes har samlat över 11 miljoner visningar.

Förra året var Beck en officiell partner för ASOS.

Förra året var Beck en officiell partner för ASOS. Kreditera: med tillstånd ASOS

Den första av tre YouTube-videor från hans AMI-sponsrade resa till Paris är uppe på hans kanal nu. Del 1, med över 350 000 visningar, är en ungefär 8 minuters videoblogg av sin resa – “Jag känner att jag är i” Ratatouille “just nu”, säger han vidögd medan han körs genom staden.

Beck sa att han ser åtminstone en del av sin framtid på mode – och till och med uttryckt intresse för att designa. Han har tappat merchandise (huvtröjor och svettningar under monikern Ur’Luvd) genom sina sociala kanaler, men han sa, “Jag vill komma till den punkt där människor köper kläder som jag designar, inte ens vet att det har något att göra med mitt namn. Jag tycker det är det coolaste. Jag skulle nog känna mig mer fulländad på det sättet. Det är målet. ”

För närvarande handlar det dock om att njuta av åkturen medan du verkställer – alltid – den djupt relaterade faktorn. “[When the phone is off], Jag gör samma saker som alla andra, “sa Beck.” I slutet av dagen duschar jag, gör lite hudrutin, kanske tittar på Netflix. Det är fortfarande ett normalt liv. ”

Toppbild: Noah Beck för Louis Vuitton, skott av Vincent Mui.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *