• Wed. May 18th, 2022

PDF2DOCXFREE

Enkelt kan vara svårare än komplext

Red Ventures, det största digitala medieföretaget du aldrig hört talas om

Byadmin

Aug 15, 2021

Marknadsföringen av finansiella produkter utlovar mycket högre vinstmarginaler än de “affiliate” -företagen online som ligger till grund för webbplatser som The New York Times Wirecutter. Medan en utgivare som rekommenderar en gadget på Amazon kan tjäna en ensiffrig procentandel av en shoppares köp, kan de “belöningar” som betalas till Red Ventures för att hänvisa en konsument till ett Chase Visa Sapphire Reserve-kreditkort eller ett American Express Rose Gold-kort variera från 300 till 900 dollar per kort.

Ankomsten av Red Ventures chefer har inte alltid gått bra bland de journalister som befinner sig i arbete under herr Elias. Journalister, som medlemmar i en medeltida guild (guildhallen är Twitter), tenderar att vara mer kopplade till folkets yrkesliv än till någon företagskultur, och vissa rullar med ögonen på Red Ventures ‘rah-rah retreats, som har fyrverkerier och sång. Mer oroväckande är att några reportrar på The Points Guy, som också täcker resebranschen i allmänhet (det har varit en omfattande källa för information om var vaccinerade amerikaner kan resa), har klagat på att de nya ägarna har urholkat den redan skamliga väggen mellan webbplatsens tjänstjournalistik och kreditkortsförsäljningen som finansierar den.

Red Ventures handlar “om vinstmaximering”, säger JT Genter, som lämnade webbplatsen för mer än ett år sedan. Han och andra Points Guy -författare sa att de inte hade drivits till att publicera berättelser som de tyckte var tveksamma – faktiskt har sajten ibland erbjudit noggrant kritisk täckning av Chase och American Express, dess dominerande affärspartners. Men han noterade att Points Guy -journalister är skyldiga att närvara vid regelbundna affärsmöten som beskriver hur mycket pengar webbplatsen tjänar på kreditkortsförsäljning, vilket vissa tar som ett tyst förslag för att sätta tummen på vågen.

Herr Elias sa att Red Ventures har en “oförhandlingsbar linje” angående redaktionellt oberoende av sina webbplatser, och tillade att han har gett sitt mobilnummer till CNET -anställda och instruerat dem att ringa honom om de någonsin möter påtryckningar från affärssidan.

“Jag sa till dem,” Det finns en röd linje “, och de säger,” OK, vi får se “, sa han.

Red Ventures rötter inom marknadsföring, investeringar i teknik som syftar till att sälja något till dig och dess nästan oavsiktliga steg för att försöka ge läsare pålitliga, till och med journalistiska, råd har gett en udda amalgam. Och företagets Silicon Valley -stil sträcker sig bara så långt. Dess anställda får inte eget kapital i företaget, och lunch är inte gratis, bara subventionerat.

Företaget erbjuder dock en maximalt glad arbetsplats, med inspirerande slagord tryckta på väggarna i atriumet med glada teckensnitt. Det jag hörde chefer hänvisa mest till var “Allt står skrivet med blyertspenna”, ett motto som är vettigt för ett företag som nästan helt har förändrats från sitt marknadsföringsursprung till att bli en ledande leverantör av tjänstjournalistik. Och dess chefer verkar ha absorberat tanken att de säljer förtroende, även om de inte sätter det på journalistprofessors språk.

“Varumärke och förtroende är kärnan i allt vi gör”, säger Courtney Jeffus, ordförande för företagets finansiella tjänster, som inkluderar Bankrate. “Om du tappar varumärkesintresse har du inget företag.”

Leave a Reply

Your email address will not be published.