• Tue. Jul 5th, 2022

PDF2DOCXFREE

Enkelt kan vara svårare än komplext

Vad kommer inte Nelk Boys göra?

Byadmin

Jun 29, 2021

SANTA ANA, Kalifornien – Många stora YouTubers tjänar pengar genom att köra annonser på sina videor. Inte Nelk Boys. Skaparna uppger ofta och med stolthet att de inte tjänar några intäkter från plattformen, trots deras regelbundna videouppladdningar, höga antal visningar och miljontals lojala abonnenter.

Att deras kanal inte ger några intäkter är varken en lust eller en olycka. Deras videor kretsar kring bråkliknande partier och utarbetade upptåg som ibland främjar olagliga aktiviteter. De dricker och förbannar och gör grova skämt på kameran. Polisen dyker upp mycket.

YouTube älskar inte det. Därför förra året, efter en serie av incidenter där gruppen uppmuntrade fans att krångla Covid-19 säkerhetsriktlinjer, demoniserades Nelk kanal.

Nelk Boys svar: Vem bryr sig? Annonser var inte en stor del av deras försörjning.

“Varje video, vi svär, vi gör några saker som kan vara tvivelaktiga eller olagliga, vi gör sexuella referenser eller drogreferenser”, säger Kyle Forgeard, 26, gruppens ledare. “Så vi tjänade inga pengar på YouTube alls.”

Istället har de sålt sina 6,6 miljoner fans på Nelk-livsstilen, som både är ett sinnestillstånd och en växande serie abonnemang och produkter, allt sammanfattat med den kryptiska till-vem som helst men en bro-fångstfrasen “full skicka” . ”

“Det började betyda fest hårt, men nu har det utvecklats till,” Alla aktiviteter du gör, ge det ditt absolut bästa “,” sade Forgeard. “Om du är i gymmet, måste du skicka in gymmet fullt ut.”

Och medan deras arbete ofta kan se ut som att spela på YouTube, målade ett besök på Nelks huvudkontor en mycket mer lugn och företags bild av Full Send-livet.

Utanför en icke-beskrivande byggnad i en anspråkslös kontorspark i Santa Ana, Kalifornien, fanns det få tecken på Nelk Boys, förutom en lastbil parkerad framför bärväskor av gruppens nya hårda seltzer, Happy Dad och en ljusröd Lamborghini med “Full Send” präglad på huven.

Inuti var det en liknande tystnad. Under ett reporters besök var de flesta anställda på kontoret med öppen planlösning nere och arbetade med videor och affärsutveckling.

Scenen på kontoret – och senare i det vidsträckta huset där pojkarna bor – var en skarp kontrast till Nelks offentliga image.

“Om du tog de frats som avbildades i 80- och 90-talets högskolefilmer och gav dem tekniken från 2021, är det i grund och botten vad Nelk är”, säger Joshua Cohen, grundaren av Rörfilter, en webbplats som täcker skaparekonomin. “De är populära eftersom de alltid ser ut som om de har det bra och förkroppsligar denna till synes idylliska festande existens.”

Förutom att gå “full skicka” med sina partier, har gruppens medlemmar poserade som fastighetsmäklare och spåkvinna; ändrade QR-koder på restaurangmenyer; trolled Trump-anhängare (sedan träffade den tidigare presidenten); och Zoom-bombad distansundervisningskurser – allt för att samla sina fans och ruffa andra människors fjädrar.

“Om du är en viss typ av kille, det verkar väldigt coolt,” sade Cohen.

Nelk bildades första gången 2010, då Mr. Forgeard var gymnasieskola. Namnet var en akronym som stod för sina ursprungliga skämtare: Nick, Elliot, Lucas och Kyle, som hade vuxit upp tillsammans i Mississauga, Ontario, strax utanför Toronto. “N” och “E” stannade inte för länge, men “L” – Lucas Gasparini – fortsatte att spela in och ladda upp videor med Mr. Forgeard.

Tidigt tog Nelk YouTube-kanal in cirka 500 dollar i månaden i annonsintäkter, en summa baserat på antalet visningar som varje video fick. “Vi tjänade mer pengar på YouTube då än vad vi gör nu”, sa Forgeard. När siffran hoppade till 5 000 dollar i månaden 2014 flyttade Mr. Forgeard och Jesse Sebastiani, en annan medlem i Nelk, från Toronto till en lägenhet i centrala Los Angeles.

Deras första stora hit kom 2015, då Mr. Forgeard och hans vänner lägg ett stort paket Coca-Cola i bagageutrymmet på en bil och började erbjuda “koks” till förbipasserande i Venice Beach. Snart dök polisen upp; när de öppnade bagageutrymmet bröt officerarna i skratt. Videon var en omedelbar Nelk-klassiker och har tagit in mer än 44 miljoner visningar.

Under årens lopp har Nelk Boys reste landet för att filma upptåg och fester och ta med sig ny talang. Steve Deleonardis, 22, blev medlem 2018 och Salim Sirur, en 19-åring från San Jose, Kalifornien, gick med i gruppen förra året efter att Forgeard upptäckte honom online.

Genom allt har pojkarna alltid hållit sig till sina beprövade metoder: att gå lite nötter i varumärkets tjänst.

År 2020 gick dock gruppen lite längre med sina upptåg. I september förra året, efter att Nelk marknadsfört ett personligt college-parti vid Illinois State University, demoniserade YouTube deras kanal, med hänvisning till ett brott mot plattformens “skaparansvar” -policy och uppgav att pojkarna “skapade en omfattande folkhälsorisk.”

”Vi kunde inte åka någonstans först, så vi försökte få det att fungera genom att filma runt huset”, säger Mr. Forgeard om pandemin, ”men Nelk är så baserad på att resa, det har varit vår helhet, att vara en resa show.” (De slutade så småningom främja sina stopp för att förhindra stora folkmassor.)

“Många YouTubers lägger fram, de är pressutbildade”, säger John Shahidi, en av gruppens affärspartners. “Med Nelk, vad du ser är vad du får.”

Herr Forgeard sa att det är det som isolerar dem från motreaktion: Backlash är en del av deras varumärke. ”Många YouTubers är falska, eller så är de så goda på nätet. Sedan går du till en LA-fest och de gör droger i badrummet, ”sa han. “Vi var alltid riktiga, vi ville inte vara falska för kameran.”

Vintern 2020 gick Shahidi med som president för Nelk-verksamheten, inklusive Full Send-merlinjen; han uppmuntrade Herr Forgeard och Deleonardis att luta sig hårdare för att marknadsföra sin livsstil genom produkter. Han tog också in sin bror, Sam Shahidi, för att övervaka Nelk och Happy Dad på verkställande nivå.

Enligt företaget sålde Nelk 50 miljoner dollar i Full Send-varor förra året och kunde överstiga 70 miljoner dollar i år. Merch säljs i begränsad upplaga “drops”, så hype är fortfarande hög. Herr Cohen, på Tubefilter, sa om de tiotals miljoner dollar som görs: ”Dessa siffror är riktigt höga, men om du tittar på den högsta nivån av YouTubers och onlinevideostjärnor, är det vad de kan göra. ”

Happy fars hårda seltzer-linje tar också in massor av pengar. När drycken släpptes i juni stod rowdy fans utanför några butiker, ivriga efter en chans att träffa skaparna. Seltzer snabbt slutsålt online och i spritbutiker över hela Kalifornien.

“YouTube-pengar är öre jämfört med att bygga företag som en seltzer”, sa Forgeard. “Vi kommer inte att offra vårt innehåll eller ändra för att tjäna 500 000 dollar per månad från YouTube,” tillade han. “Kanske på kort sikt köper vi inte Lambos som andra YouTubers, men vi kan ha en miljarder dollar-verksamhet på våra händer med denna hårda seltzer.”

Lycklig pappa är bara första steget mot vad de hoppas kommer att vara en hel serie produkter och tjänster. John Shahidi föreställer sig att Nelk en dag tävlar med multinationella företag som Amazon, Anheuser Bush och Apple.

“Med vår publik kan vi bygga nästan vad som helst”, sa Forgeard. ”Kanske startar vi ett groomföretag för män eller så kan vi sälja kondomer om vi vill. Vi skulle kunna öppna Full Send-gym. Vi skulle kunna leverera pizzor. ”

Herr Shahidi sa att de kunde “ha ett nätverk av förare som så småningom kan leverera allt som finns i vårt ekosystem – oavsett om det är en huvtröja eller 12-pack Happy Dad eller proteinstänger.”

Ett sätt Nelk inte kommer att tjäna pengar är genom kryptering med pump och dump, vilket har blivit populära med andra influenser. De varnade nyligen fans i ett Twitter-inlägg att inte investera i alt-valutor som skapas av skapare. “När ni alla litar på dem och investerar så säljer de och tjänar massor av pengar av DIG!” tweeten läst. “Fall inte för det.”

Nyligen har gruppen sprutat runt om i landet för att marknadsföra Happy Dad, träffa fans och naturligtvis komma i trubbel.

I april var Mr. Forgeard det arresterad på anklagelser för att ha åkt Segway runt ett köpcentrum som låtsades vara en säkerhetsvakt för en video. Avgifterna var senare tappade, men hashtaggen #FreeKyle trenderade på Twitter och fans samlade in pengar för hans borgen.

För vissa skapare skulle det ha varit en skandal. För Nelk Boys var det ett lyft. “När du väl har din egen plattform”, sa Forgeard, “du kan göra vad du vill.”

Leave a Reply

Your email address will not be published.